72 MICE

MICEは、発展とチャンスにあふれた身近なビジネス
マーケティング活動の重要な柱にもなる
香港はMICEビジネスの受け入れに最適

■ MICEって何?
MMICEとは、「MEETING」、「INCENTIVE」、「CONVENTION」、「EXHIBITION」の頭文字を取った造語。多くの集客交流が見込めるビジネスイベントの総称ともいえる。

■ MICEの効果
(経済効果→安定的な収益確保)
MMICE開催を通じて、世界から開催国に集うことは、開催国と出展国のネットワークを構築し、新しいビジネスやイノベーションの機会を呼び込むことに繋がる。そして消費支出や関連の事業支出は、大きな経済効果を生み出す。
MMICEは、会議、宿泊、飲食、観光等の消費活動の裾野が広く、滞在期間も長いため、観光収益以上に地域への経済効果を生み出すといわれている。さらに、相互の人や情報の流通・ネットワークの構築・集客力などはビジネスを向上させ、都市や国の競争力向上にもつながる。世界の多くの国や都市が経済戦略の中で、その達成手段のひとつとしてMICEを位置づけているのはそのためといえる。

■ MICE開催に香港が適している理由
①発着便の多いハブ空港を有している
②空港から市内へのアクセスが短時間で便利
③約170の国・地域の人々がビザ無しで滞在できる
④英語でのコミュニケーションが容易
⑤中国マーケットへのアクセスが優れている
⑥さまざまな用途に対応できる大型施設が揃っている
⑦格安ホテルから高級ホテルまで短距離内に揃っている
⑧ホテルから施設間の移動時間が短い

■ MICEの手配
主催者が直接全てを企画・手配する場合もある。ただ、MICEは多くの業種、業者から成り立っているため、主催者が部分的に手配会社にオーダーすることもあれば、全てを一括して一社にオーダーすることもある。
手配の中で移動手段・宿泊が占める割合が高いことから、旅行会社がMICEを企画から手配まで請け負うことが多くなってきている。

●MICEビジネスの内容
・MEETING【会議・研修】新入社員研修、新商品研修、企業会議など。
・INCENTIVE【報奨・招待旅行】成績優秀者報奨旅行、特約店表彰式など。
・CONVENTION【国際会議、学会、総会】学術会議、国際大会など。
・EXHIBITION【展示会、見本市、イベント】

●香港の大型施設
「香港コンベンション&エキシビジョン・センター」、「カオルーンベイ国際トレード&エキシビジョン・センター」、「アジアワールド・エキスポ」など。

Hong Kong Convention and Exhibition Centre
住所:1 Expo Dr, Wan Chai, Hong Kong
TEL:(852)2582-8888
Web:www.hkcec.com/en

AsiaWorld-Expo
住所:AsiaWorld-Expo,Hong Kong International Airport,Lantau
TEL:(852)3606-8888
Web:www.asiaworld-expo.com

Kowloonbay International Trade & Exhibition Centre
住所:1 Trademart Dr, Kowloon Bay, Kowloon
TEL:(852)2620-2222
Web:www.kitec.com.hk/eng/info_transport.html

Cyberport
住所:Cyberport Road, Telegraph Bay, Hong Kong
TEL:(852)3166-3111
Web:www.cyberport.hk/en

The Wave
住所:10/F, The Wave, 4 Hing Yip Street, Kwun Tong, Hong Kong
TEL:(852)6393-9333
Web:www.thewave.com.hk/event-space

●MICEへの関わり
MMICEというと、大きな国際会議や展示会をイメージすることが多いが、4つのビジネス・セグメントを個々に見ると、企業会議や研修旅行、招待旅行などもあり、身近に感じることができるだろう。

●香港発のMICE
香港でMICEを受け入れるだけでなく、香港からMICEビジネスを発信することも多々ある。それらの企画、手配も旅行社などが請け負っている。

〈記事提供〉
K LINE AIR TRAVEL LTD
TEL:(852)2543-7683
Web:www.klinetravel.com

 

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